大理古城旅游资源分析,大理古城旅游业发展现状

主要前戏

《天巴龙部》中的大理段誉

他用他对山茶花的精深知识降服了我。

他介绍了山茶花的故事“搔美女的脸”

现在想起来还是满有兴趣的。

聂/文

是中国城一号的IP议案。

大家好！我是老聂。

上一期，我们谈到了昆明。这期，我们谈到了云南的另一个都市:大理。

第一次去大理，是很久以前的事了。那时候还没微信Tik Tok，也没有那么多七七八八的网络名人民宿。那是中秋节。晚间我们一群人在大理古城的一个小店吃麻辣烫。我们坐在小板凳上，围着吃。我们喝了两壶青稞酒，头疼头晕。忽然，我们眯起眼睛看着门。那时一轮大月亮释佛，落在古街上。这是相对不真实的，我们的记忆一如既往的新。

不清楚你提到大理睬想到什么？对我来说，身为一个武侠小说的疯狂粉丝，我立即想到了《龙族》中大理国的南王段。这哥们尽管对朋友很忠诚，不过放荡不羁，一辈子泡妞不计其数。如今，他绝对是渣男的老将了。

在金庸笔下的诸多人物中，我对老段并没有太大的兴趣，主要是向往人在基因成就最大化上的空前成就。不过，我曾经在网络上看过鹦鹉史航同志谈论金庸。他说金庸笔下的人物恰好最喜欢段了。他用五个字归纳了这哥们的名字:“骚不开心”。他说一个人风骚开心的时候不需要说什么，不过风骚不开心就非常有意思了。他对自己的女人都是真心的，投入了很多情感。其实他不仅对爱人有很深的感情，对哥们也是。最后用殉情来克制自己也是一种善良。

然而，史上真正的大理王段，却是一个信佛又有些怕妻子的人。在《大理古佚书钞》一书中，有一段写给妻子高的一篇赞美文章，名为:

看的出真正的老两口关系还是比较平和的，一定是好男人的榜样。实际上，史上的段在给了儿子一个禅位后，终于出家了。

好了，我们回大理吧。按照我们的老路，先来大体介绍一下大理:大理白族自治州位于云南省中部西部，海拔2090米，东邻楚雄州，南接普洱市、临沧，西接保山市、怒江州，北接丽江市。东临洱海，西临点苍山，是中国西南地区较早开发的地区之一。位于低纬度高原，全年温度差不大，干湿季节分明。低纬度高原季风天气为主，蝴蝶泉、苍山、洱海、大理古城和崇圣寺的景观最具代表性。

当中，大理古城是1982年国务院发布的第一批24座中国文化名城之一。大理古城唐宋五百年间，是云南的政治、经济、文化中心。古城里有市级之上重点文物保护单位14处，负载了大理文化、宗教文化和民族文化，是大理旅行的中心。

大理有四大名花“月前花”:所谓“下关风、上官花、苍山雪、洱海月”。洱海最南端的上官，曾经是一片广阔的草原，遍地鲜花。最北端的下关，是仓二和二安之间的主要风源，现在是大理市中心所在地。大理古城处于洱海中央，曾经是南诏古国的都城，白族文化的起源地。

在大理，荡舟洱海，可以感受到水乡白族人的生活欢乐。“剑川石头会开花。”可以看到丹霞的景观。你也可以去石宝山看看石窟，回忆古人用刻刀凝结的历史。这有浓厚的白族风情。三坊一照壁四进五天井的民居文化底蕴深厚，白三茶滋味漫长。在云南全境，可能没有其它地方像大理这样，让你深深感觉到这样特别的白族风情。

最后，我发现不少人都不清楚现在建筑装修常用的大理石是由于它的傲慢而得名的，这实际上是个很有趣的情况。

好了，百科到此为止。

我们来思索第一个问题，怎样提取大理的中心文化元素?我们先来看下图。这就是我常常提起的插画家朴真在《东方幻月记》中刻画的大理。首先，有三座白塔。一眼望去，崇圣寺有三塔，即香烟红塔山上的宝塔。中间的佛寺形建筑应当是小普陀，之后是两个白族少年。大碗上的蝴蝶形图案大约是蝴蝶泉。

我觉得这是朴真按照自己的理解赋予的大理文化元素。这样，我们应该如何为大理都市旅行文化的IP制造提炼中心文化元素？还记着我早前在百科大理的时侯，讲过大理的四大名景:“下关峰、上官花、苍山雪、洱海月”。是的，“风、花、雪、月”是大理的中心文化元素。

在这，我想向大家推荐中国音乐人李志辉的第一张原创地理音乐专集，他获得了戛纳国际音乐节原创音乐制作奖:我们遥远的故乡。李志辉以世界音乐的形式，非常巧妙地、逼真地展示了中国都市地理古老的民俗、特殊的建筑和很深的文化底蕴。

这张二手专辑是我十多年前在网络上找到的。每日睡觉前都要听很久。可惜这张CD后来坏了，不过最近我发现在几个音乐平台都能找到。强烈推荐你下载到手机上，特别是旅游的时侯。戴上耳机，闭着眼睛静静地听，真的可以带你进入一个十分美好的世界。

整张专集有12首音乐，如下:

01.青瓦白墙爱上徽州/02。阳朔中游山水画/03。水墨画与绘画，丹青凤凰城/04。大麦香，日喀则/05。古代曲阜孔子和冯如/06。感觉满满的康定/07。大理雪月寻风花/08。杭州夜明月/09。长城以南的伊犁风光/10。平遥古代。

留神第七个音乐。李志辉对大理音乐的表述是“在大理的一个雪月上找风花”，这实际上是我们一起认可的“月前花”的本意。因此把大理打造成这个都市IP制造的中心文化元素是再合适不过了。

好了，确认了中心文化元素之后，我们再去寻觅大理的历史氛围。

先不说历史光环。在这，我要介绍一个网络极客和一篇关于他的文章。这个网虫是个叫王的哥们。这里就不详细描述有关这哥们的各种传说了。我只想说，他在微信微信官方账号上开的全部公众号都被微信屏蔽了，对其它讯息感兴趣的朋友可以自行百度。

他的这篇文章怎么样？那是在柴静做《同一片天空下》宣讲北京雾霾管制一年后，老王写了一篇充满反菁英、反边疆味道的文章，名为《请放过那片雾霾》。

好了，大家要留神这句话。人们一直习惯于用几个要素来满足自己的精神慰藉，春节负责乡愁，大理负责远方...不管王在政治上的觉醒有多么须要拯救，我感觉起码他在实践中对大众文化消费心理的洞察是正确的。高有首歌，唱的是“诗和远方”，但是闭上眼睛想一下。哪里能代表诗和远方？貌似是大理。不管是宁浩的电影《让花儿走》，B的短视频，其实都在强化这种公共关联。

我们总是说，一个都市的历史氛围，就是这个都市在史上所产生的精神价值和公共联想。但实际上，都市出行的IP制造还会出现另外一种情况，即在某个区域产生了十分明显得大众联想，而且这种联想被可视化和标记。

那么在这种情况下，我们说都市旅行的IP制造中历史气场的选项，在这个实用层面会被大众联想取代。然后相对大理，感觉是浪漫的象征，远处的文艺感。其实这种感觉和我们以前说的中心文化元素“花前月下”也是相辅相成的。

你什么意思？现在要是你去马尾下载一个大理旅行指南，能看到里面用的题目是当年的一首盛行音乐的名字，叫《花前月下》。

当然，这些内容实际上已经进了IP的运行层面，这里我就不研究IP的详细设计了。还是那句话，详细的IP镜像设计由专人完成，我只负责顶层做法和地址操控。

最后请+我的私家小号nfd1118，我是聂，下次见！

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听说看了十秒钟就不能自拔了。...；首席IP建造师；

九麦吕雯集团董事长；

易沃疯狂CEO；

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